当历史文化名城平遥与现代摄影结下了不解之缘之际，当来自世界各地不同肤色、不同口音的摄影师们将镜头尽情地扫描、梳理着这座充满东方神韵的古城容颜之时，当中外文化在这具有无穷魅力的国际摄影大展中经过了三年时间的碰撞、交融之后，现在，我们可以完全自豪地向世人宣告：

　　丰厚的三晋历史文化和五千年中华文化为底蕴的平遥国际摄影大展，不仅是当代摄影家最盛大的节日，成为“新世纪新山西构筑的开放大舞台”和展示当代世界摄影艺术发展水平的窗口；而且是东方文明与西方文化的交汇点，成为国际文化交流的平台和中国推出的独具风骚的世界级品牌。

　　平遥国际摄影节的魅力究竟何在呢？规模大、范围广；底蕴厚、品位高；人气旺、氛围浓；机制活，平台好……这些大展的成功经验和独到之处，似乎都可以称之为特色和魅力，然而，最值得称道的还要数策展人的整合策划本领。这是一种颇具魅力的大手笔，是一种以开放为契机，以摄影为媒介，以古城为依托，以文化为底蕴的精心设计和运作，是一种具有创新精神的传媒造势；是一种在形象再造和推陈出新基础上，将“概念”转化为实实在在的事业，并赋予其强大生命力的艺术设计。正是这种将各种资源有机地集中、调度和组合的本领，正是这种海纳百川、胸含万汇的气派和胸襟，使山西这个经济欠发达的内陆省份脱颖而出，一下子吸引了海内外无数一流的摄影大师们的目光，赢得了世界知名国度众多商界精英和艺术巨擘们的参与和青睐。

　　策划是大展的灵魂。如果说，好奇和探索是人类的天性，那么，寻根问祖和寻找自我则是人类共同的文化情结。山西的根祖文化，国外的寻根热潮都在表明，不同种族、不同民族的人们，情感都是相通的。人们渴望相互了解，人们企盼友谊和交流。而平遥国际摄影大展的策展者正是巧妙地利用了人类探索和寻根的共同天性，从平遥古城独特的自然景观和文化特色入手，将保存完整的古城墙，典雅庄重的大宅院，古朴的民风民俗，汇通天下的山西票号以及源远流长的晋商文化等展示给世人，使当代摄影大师们通过保存完好的平遥古城窥视到明清时期中国的政治、经济、社会、宗教和文化景观，体验着汉民族文化生活的原汁原味，并通过纪实、建筑、人像和风光摄影论坛、图片交际，以及《平遥国际摄影博物馆》等方式和活动，通过观赏民间艺术和民俗表演尽赏三晋风情，一饱中华传统文化与现化文明之眼福……

　　策划就是设计。几乎每一个成功的人和事，都是以卓越的策划思维在支撑和引领。平遥国际摄影大展这种以摄影为手段的零距离的聚集和感悟，无疑具有磁石般的吸引力，正是平遥这惟一完整保留下来的汉民族的古建筑，一下子把人们从当代社会引入几百年前的历史隧道，让你身临其境，心领身受，并且能够用现代的摄影手段去实录和采风，这就满足了不同文化、不同层次人士的参展热情，成为平遥国际摄影大展的真正魅力之所在。

　　当2004年平遥国际摄影大展快步向我们走来之际，回首大展三年来走过的历程，品味这由心血汗水交织而成的文化盛宴，眺望眼前更加壮美的艺术风景线，我们在感到由衷地愉悦和欣慰的同时，似乎还感到某种缺憾和不足：这就是如何克服和弥补大展中存在和已经意识到的问题——把艺术策划与市场动作更加有机地结合起来，构筑起艺术策划和市场动作的双赢机制；如何不断提升大展的策划水平和艺术品位，努力打造这一世界品牌，使大展向纵深发展的基础上保持旺盛的生命力。

　　摄影是无国界的语言，品牌是无形的资产。摄影通过其超越了所有文字的国际语言，打破了地域、肤色和国界，让世界了解了平遥，让平遥走向了世界。正是一届届平遥国际摄影大展的举办，使中国的摄影文化与国外同类摄影的距离越来越近；正是策展人一次次精心的策划和动作，把摄影大展与世界品牌有机地链接了起来，使平遥国际摄影大展成为知名度日益增长的世界品牌。然而，要塑造真正的国际名牌，要让平遥国际摄影大展像称雄商界五百年、纵横欧亚九千里的晋商一样，成为在国内外产生深远影响和举世瞩目的世界名牌，我们还要走很长的路。而目前首要的工作就是对品牌和名牌要有明确的认知和把握，要制定和策划出打造世界名牌的一整套战略和方案，并努力将之付诸于行动，这也是率先为落实省委、省政府发展文化产业，进行文化创新、打造强势文化品牌和实施文化强省战略的具体实践。

　　品牌不仅是质量和信誉的象征，而且是文化的综合体现，品牌具有独特的文化内涵，它是对社会公众情感需求的认识和把握，简言之，品牌中包含的承诺和签约实质也是一种文化。在市场经济条件下，产品的魅力靠品牌，产品的光环在品牌，企业家的价值也在品牌，品牌是企业的战旗，插到哪里，哪里就是企业的版图。

　　有人说，平遥国际摄影大展是山西第一个真正具有国际意义的文化名牌，是山西的奥运会。我们究竟如何利用大展的文化魅力和内涵，像举办大型国际体育赛事一样，精心打造这一世界品牌呢？行动是最好的语言。由组委会、艺委会和国内外一些策划高手组成的“策展人”，用脚踏实地的行动为大展做出了最好的诠释——

　　譬如，围绕2004年“文明·发展”这一大展主题，采取点面结合，以点体现国际摄影艺术精华和人类社会文明发展历史巨变进程，以涵盖五大洲人文景观和高超的艺术风采，在强调新思路、新理念、新手法的同时，着力推出新人新作，同时组织回一大批在影坛享有盛誉的国际摄影大师的作品，使大展成为中外摄影界交流、融合的盛会，摄影人展示才华的舞台，艺术精品荟萃的殿堂。

　　再如，实施与国际接轨的策展人制度，大展组委会下设艺术策划委员会，艺委会下设学术委员会，委员由美国、法国和中国的专家组成，每位委员可以独立、也可自己聘请专业策展人来策展。而艺委会将为学术委员会提供必要的服务，以确保委员们工作的顺利开展……

　　再其次，为了使大展成为托起文化强省的龙头品牌，为了让平遥国际摄影大展真正成为山西改革开放的窗口，策展人在“开放·多元”发展思路的运作中，一方面按照国际惯例认真地抓紧日常事务和大展的具体工作；另一方面还积极从理论方面进行探索，与举办过“山西经济高峰论坛”、“全国MBA管理沟通研讨会”、“山西票号国际学术会议”等活动的山西财经大学共同组建起了“平遥国际摄影大展PIP研究中心”，这对于进一步发挥山西的历史文化优势和构筑开放大舞台，对于提升大展品牌的科技水平和文化含量都将会产生深远影响。

　　对于已融入世界的平遥国际摄影大展来说，从表面上看人们关注的是作品，而作品的背后反映出的则是策展人的策划水准。策展人的策划能力、策划技巧、策划手段、谋略和计划等等，都体现在一个个展馆和一次次活动之中，甚至反映在参展的一幅幅摄影作品上面。勿庸置疑，每次成功的策展，实际上就是一次革命，就是一种不断超越自我，不断寻找兴奋点和时代感的切入和创新，就是一种将新知识、新时尚不断学习组合的过程，是一种将策划者的思维和设计逐步转变为现实的艰辛的劳动。

　　为了不断提升大展的国际性、权威性和艺术性,今年，平遥国际摄影大展主委会荣幸地邀请到了世界策展艺术最前沿的策展机构ORACLE的大师级摄影家和策展人加盟策展，这些策展大师的亮相和参与，对于提升大展的知名度和实现大展策划水平的升级，都具有积极的作用。

　　名牌是独具特色的品牌，是那种能够深深打动人们内心世界的产品，是能够带给人们特定情感体验并产生最大社会效应的成果。所以，只有专一、持久、千锤百炼的品牌才会让“上帝”充满微笑，才能发展成为世界级的名牌。只有民族的，才是世界的。名牌的独特面孔和个性风格，名牌所呈现出的审美价值，名牌的文化含量……这一切都需要通过知识的孵化、文化的传承、顶尖的策划和艺术的升华。而顶尖的策划所产生的效益增长不是算术级数，也不是几何级数，而如同原子裂变级数。所以说，打造世界名牌，就要站在知识经济的制高点上，与时俱进，与世界同步，与时代同行。

　　作为独具魅力的世界品牌，作为中国对外文化交流展示的窗口和平台，独领风骚的平遥国际摄影大展是永恒的！